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周星驰再挤春节档!28亿天价保底重现 券商已迫不及待

2018-12-16 16:54
来源: 每日经济新闻
编辑:东方财富网

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  “我被大年初一早上的五线小县城电影院吓到了。”这是每经网在2018年大年初一时刊发的稿子,人山人海、排队买票的情景历历在目,“看电影已经成为过年新民俗”。


  2月票房过百亿,占到全年近六分之一。开门红让人对2018年全年电影市场充满期待,但随后那么多糟心事,是给市场兜头一盆冷水,6月~11月票房并不乐观,10月更是跌到冰封期。此前大肆扩张的影院,如今可能面临一阵倒闭潮。

  活下去,是寒冬里的首要命题。

  一年很快,2019年贺岁档、春节档又如约而至,能好吗?这个传统的热闹票仓能成为寒冬暖炉吗?在各大片方摩拳擦掌又忧心忡忡地为新片预热之时,券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了,各种针对春节档的研报纷纷出炉。不难看出,对于沉寂已久的传媒影视股,资本市场仍寄予希望。

  但到底怎么样,谁也没把握。票补退潮, “九块九票价”退出历史舞台,失去这层保护色,全凭内容和观众们坦诚相见了。放眼望去,接棒来临的贺岁档与春节档“准定档”片单仍然华丽,有“大哥”、有“星爷”、有动画、有合家欢,还有共60多部电影扬言准备登陆……可就连影城经理都忍不住跟《每日经济新闻》记者说:不可全信,现在还早,档期都是会变的。

  现状:

  “2019年影院面临大面积关停并转”

  ——“立冬的时候,资本给了你一件棉大衣,在三九天最冷的时候,把棉大衣扒走了。这对市场打击很大。”

  与2019年春节档过爆局面形成鲜明对比的是贺岁档的相对冷清。

  据记者梳理,12月已定档或上映影片有67部,比较受关注的有文艺片《狗十三》《地球最后的夜晚》、商业片《云南虫谷》《武林怪兽》,“比较能打”的则有进口片《蜘蛛侠:平行宇宙》和《海王》。截至记者发稿,1月仅有13部影片定档,国产大片几乎没有。

  放眼当下,《毒液》和《海王》两部漫威、DC作品呈霸屏状态,逆转了今年好莱坞大片疲弱的局面。

  而在国产大片缺席的同时,岁末则迎来了一波文艺小高潮。前有旧作新映的曹保平电影《狗十三》,豆瓣评分高达8.4分;尾有“贵州王家卫”毕赣带来的、由汤唯主演的《地球最后的夜晚》。

  实际上,自暑期档出现爆款《我不是药神》后,电影大盘已经冷了很久了。今年10月票房较去年同期下跌四成,被业内人士称为冰河期。

  “不光我们店今年完不成全年票房指标,全国大部分影院恐怕都完不成。”今年10月,影城经理在接受《北京日报》采访时表示。“上半年还红红火火的市场,下半年就风云突变了。”

  “简单算一笔账,10月的全国单日总票房经常在3000~4000万一天。中国有5.5万块银幕,每块银幕每天平均只能产生500~700元,去掉税费、分账,落在影院手里的每张银幕每天约300多元利润,能够每天的水电费硬开销?”资深电影发行人高军告诉每经记者。


  截至11月25日下午,2018年全国电影票房达559亿,超过去年全年综合票房,创造年度票房历史新高。随着《毒液》《海王》的强劲表现,以及接下来蓄势待发的《蜘蛛侠:平行宇宙》,电影院终于又能恢复点人气了。

  “看今年12月的表现,总票房达到600亿应该不成问题。”高军对每经记者表示。

  但在高军看来,“冰河期”的判断不在于票房总体的上升,而在于票房总体上升的幅度不足以支撑那么多块银幕。“现在银幕数很多,票房再不大幅提升,单银幕产出就摊薄了,而且薄的厉害。所以2019年应该会出现大面积的影院关停并转。”

  票补来势汹汹、撤离也迅速,在高军看来,这是资本快进快出的一种表现。 “立冬的时候,资本给了你一件棉大衣,在三九天最冷的时候,把棉大衣扒走了。这对市场打击很大。”

  春节档:

  “巧妇难为多米之炊,大家先把位置占着”

  ——“这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰。”

  “这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰。”

  “淡季的时候是‘巧妇难为无米之炊’,旺季时是‘巧妇难为多米之炊’。”某院线负责人对每经记者说,贺岁档、春节档就是典型的“多米之档”。

  2018年春节档,《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等续集类大片扎堆,七天拿下超60亿元票房,被认为是最强春节档。即使如此,彼时也仅有6部影片定档大年初一。

  从片方已发布的公开信息统计来看,2019年却有多达13部影片挤进了大年初一,是去年的两倍多。同时,定档春节的13部影片中,有9部都是名导、名演员或IP作品,其中不乏春节档常客。

  “星爷重回春节档。”两周前,一个画风粗糙的先导海报刷新互联网,知乎上瞬间就有热度话题:“周星驰作品《新喜剧之王》定档大年初一,你期待吗?”下面的回复两极分化严重,一派:只要是周星驰,我就无法拒绝;另一派:如果周星驰只是电影监制而非导演,恕不奉陪,又是一部消费情怀的。


  目前,宣布在大年初一上映的“第一梯队影片”,有《神探蒲松龄》,这是“春节档高票房常客”成龙大哥的新作,这次把背景放在了聊斋故事里;宁浩执导、“沈腾+黄渤”主演的《疯狂的外星人》;韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》;刘慈欣小说改编的电影《流浪地球》,“战狼”吴京为影片做绿叶;推出《无双》的老搭档麦兆辉、庄文强再次联手《廉政风云》。

  第二阵营依然有“春节档儿童动画常客”《熊出没》系列新作《熊出没:原始时代》,不过今年迎来了强劲的竞争对手《小猪佩奇过大年》。此外还有一部去年拿下超6亿票房的贺岁档黑马片《情圣》的续作《情圣2》。

  开心麻花团队筹备已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定档大年初一,但这部电影没有观众熟悉的男女主角,《李茶的姑妈》市场口碑双输的败笔在前,《日不落酒店》的命运还是让人捏把汗。剩下的几部影片,还有在路上准备加进来的、大众知晓度不高的影片,则可能难逃炮灰的命运。

  不过和往常一样,现在的参赛成员并不是最终的模样,去年春节前就有四部影片宣布改档,其中包括顾长卫导演的《遇见你真好》。

  “这十三部影片很多还在做后期,其实我一部还没看过。”上述院线负责人坦言,“春节档到底谁进谁退,很多影片都还没做好最后打算,而且都盯着对方的一举一动。比如几天前,周星驰的片子杀青了,宣布要进入春节档,大家一下就躁动起来。就像抢板凳的游戏一样,大家先把位置占着,最后选择何时上映完全是灵活的。”

  “这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰。挤上车的影片总量越多,势必最后炮灰也就越多。”

  新局面:

  28亿天价保底重现,互联网公司试水春节档

  ——“互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是‘成龙专业户’的耀莱影视(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》,分羹《熊出没》系列,主导两年的春节档低幼市场。”

  每一次拥挤春节档的背后,都是资本的鏖战和狂欢。

  最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿天价保底,这是自去年暑期《战狼2》以来,再次出现高额保底发行的案例。这场资本博弈背后的大赌注方竟然站着王宝强的身影。

  据欢喜传媒今年7月的公告,该片制片成本约4亿由欢喜传媒独家投资制作。其全资子公司欢欢喜喜(投资方)与王宝强经纪人的公司霍尔果斯乐开花(保底方)签订保底发行协议,保底方承担宣发费用2亿元,欢喜集团将收取不低于7亿元的发行收入。若影片总票房超过28亿元,超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。


  保底发行历来是“富贵险中求”的游戏,28亿元绝非小数目,细数国产电影票房排行,除《战狼2》拿下56.8亿元的成绩,能跨过28亿元这道门槛的,只有《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》和《美人鱼2》。《疯狂的外星人》2亿元宣发费砸出去,再加上宁浩、黄渤、沈腾等“爆款元素”加入,就能运筹帷幄吗?

  《流浪星球》则由北京文化主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》,其中影片制片成本为7250万元,宣发成本为2500~3500万元。其宣发成本与《疯狂的外星人》一对比,就可预见后者宣发的“疯狂”程度了。此外,北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元,吴京的公司登峰国际也是出品方之一。


  刚定档不到两周、物料均未放出的周星驰新作《新喜剧之王》,背后的投资方尚未“官宣”。2017年年初,新文化(300336.SZ)曾以13亿元收购周星驰旗下公司PDAL51%股权,并约定今后周星驰担当主创的项目,新文化均可享有至少20%的优先投资权。不过从猫眼专业版查询来看,该片没有新文化参与,搜寻新文化公告,并未看到这部院线电影的蛛丝马迹。

  正在IPO排队中的博纳影业继《乘风破浪》后再次主投韩寒的《飞驰人生》,还加入了自家出品的《红海行动》主演黄景瑜等。目前光线、万达都没有打出在春节档主投主控方影片的牌,均以参与出品为主。

  此外,互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是“成龙专业户”的耀莱影视(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》,分羹《熊出没》系列,主导两年的春节档低幼市场。

  《神探蒲松龄》也是爱奇艺首次试水的大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的,几乎都是文艺片类型的,还拿过金马奖。做院线电影一年的时间,这次准备尝试《神探蒲松龄》这部大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对每经记者表示,结果如何还要看运气了,因为院线电影的偶然性比较强,档期甚至气候可能都有关。“华东华南一刮台风”,票房都可能少几个亿。

  值得注意的是,今年十月以来,票补受到了严格限制,每经记者了解到,现在已明确的政策是:单张票价最低不能超过19块9,一部片子票补不能超过50万元。票补受限否会不会影响春节档各家的排位结果?“该看电影的还是会去看,可看可不看的则会选择不看。就像双十一就买了很多东西,不是说平时就不买了,该买的还是买。说到最后,说一千道一万的,还是影片质量和观众口碑。”上述院线负责人表示。

(文章来源:每日经济新闻)

(责任编辑:DF376)

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